Богатейшая семья Италии намерена стать лидером американского завтрака

• 6.02.2026, 10:59

Глава империи Nutella Джованни Ферреро сделал рынок США главным приоритетом.

Итальянский кондитерский гигант Ferrero, известный прежде всего благодаря Nutella, активно расширяет свое присутствие в США и планирует занять прочное место на американских кухнях — начиная с завтраков. Возглавляемая Джованни Ферреро, семейная компания стала крупнейшей в Италии и занимает третье по величине место в мировом производстве сладких упакованных продуктов, пишет Bloomberg (перевод — сайт Charter97.org).

После покупки WK Kellogg Co. за $3,1 млрд Ferrero впервые за 17 лет возвращает культовый бренд Kellogg’s — с рекламой хлопьев Raisin Bran. Сделка дает компании доступ к американскому рынку завтраков, более 90% домохозяйств регулярно покупают сухие завтраки.

Ferrero активно наращивает производство в США. После приобретения Wells Enterprises компания вложила почти полмиллиарда долларов в завод в штате Нью-Йорк, где уже выпускает мороженое Nutella и Kinder. В ближайшие годы потребители увидят «много инноваций» в категориях мороженого и печенья.

Одной из ключевых новинок станет Nutella Peanut — адаптированная под американские вкусы версия легендарной пасты, созданная с использованием экспертизы бренда Butterfinger. Выход в супермаркеты ожидается весной, и в Ferrero надеются, что продукт станет «обязательным элементом на кухонной полке каждого дома».

Несмотря на растущий спрос на полезные продукты и конкуренцию со стороны альтернативных завтраков, в Ferrero уверены в потенциале приобретенного бизнеса. Kellogg’s уже адаптирует линейку под новые запросы: Special K выпускается без добавленного сахара, а в других продуктах удаляют искусственные красители.

По оценкам Bloomberg, выручка Ferrero в 2025 году может достигнуть €20 млрд. США сегодня обеспечивают уже четверть доходов группы — показатель, который компания намерена увеличивать за счет новых сделок, расширения производства и сильного маркетинга.