Coca‑Cola зрабіла ШІ‑рэкламу да Калядаў

• 8.11.2025, 15:09

Водгукі зусім розныя.

Нядаўна Coca‑Cola паказала новы калядны ролік, дзе галоўныя героі — белыя мядзведзі, панды і ляніўцы замест людзей. На думку карыстальнікаў сеціва і СМІ, жывёлы на відэа рухаюцца ненатуральна, іх вобразы — сумесь мультфільмовага стылю і рэалізму, да таго ж яны выглядаюць састарэлымі і пазбаўленымі святочнай атмасферы, піша «Хайтэк».

У мінулым годзе спроба са ШІ‑ролікам правалілася: колы аўтамабіляў на экране не каціліся, твары герояў выглядалі ненатуральна. На гэты раз кампанія вырашыла не паказваць рэалістычных людзей, але скептыкі ўсё адно засталіся незадаволенымі.

Паводле дадзеных СМІ, над ролікам працавалі тыя ж падрадчыкі, што і летась — кампаніі Silverside і Secret Level. І хоць кошт праекта невядомы, вядома, што для стварэння роліка прыцягнулі каля 100 чалавек, уключаючы 5 спецыялістаў па ШІ, якія апрацавалі больш за 70 000 відэа для навучання алгарытмаў. Фактычна каманда была амаль такая ж, як пры звычайных здымках без ШІ.

Аднак карыстальнікі сацсетак адзначаюць, што ролік выглядае штучна. Каментатары ў сацсетках пішуць, што анімацыя не стварае адчування свята, а вобразы жывёл здаюцца ненатуральнымі.

СМІ адзначаюць, што нягледзячы на маштабныя выдаткі і сучасныя тэхналогіі, кампанія не змагла захаваць тую самую чарадзейную атмасферу, за якую любяць калядныя ролікі Coca‑Cola.

Тым не менш, маркетолагі Coca‑Cola лічаць, што ШІ дазваляе паскорыць працэс: калі раней распрацоўка цягнулася год, цяпер хапіла прыкладна месяца.

Публіка ж крытыкуе: ролік выглядае занадта «згенераваным», не выклікае эмоцый і здаецца яшчэ менш натуральным, чым папярэдні эксперымент.